新中产三宝，尊龙凯时-人生就是搏!凭“千元丑鞋”打造191亿销量
从2022年的122亿瑞士法郎到2024年的232亿瑞士法郎，短短两年时间，昂跑已接近实现营收翻倍的辉煌业绩。2024年，昂跑继续保持高速增长，财务报表显示该公司全年净销售额同比增长294%，达到23183亿瑞士法郎（约合人民币191亿元）。如果按固定汇率计算，增长高达332%。在盈利方面，2024年毛利率从596%提升至606%，净利润则同比大幅上涨2045%，达2423亿瑞士法郎，调整后的EBITDA同比增长400%，达到3876亿瑞士法郎。
特别是在2024年第四季度，昂跑的表现格外亮眼，净销售额同比增长357%，增至6066亿瑞士法郎（按固定汇率计算增长406%）。毛利率创下621%的新高，而净利润同比激增4346%，达8950万瑞士法郎，实现了去年同期2680万瑞士法郎亏损的重大扭转。此外，DTC（直接面向消费者）渠道的销售额占比也创下历史新纪录，占净销售额的488%。整体来看，2024年各项业绩均超出预期，这是昂跑对过去一年出色表现的高度评价。
展望未来，2025年将是昂跑成立15周年，也是其“逐梦2026”（Dream On 2026）战略的第二年。预期该公司将继续实现高速增长，营收接近30亿瑞士法郎。2024年对于昂跑而言，不仅是体育领域的重要年份，也是其历史上的里程碑之年。这一年，昂跑推出了创新的LightSpray™技术，全球直营零售门店数量接近50家，服装净销售额突破1亿瑞士法郎。
在全球市场表现方面，尽管亚太地区增速显著，但美洲市场仍是昂跑稳固的基础，净销售额达到148亿瑞士法郎，增长超过30%。紧随其后的是欧洲、中东和非洲市场，销售额增长20%，达到58亿瑞士法郎。亚太地区则继续保持高位增长，增幅达到96%，净销售额为26亿瑞士法郎。在运动装备方面，鞋类依旧占据主导地位，服饰和配饰的增速也显示出强劲势头。
在销售模式方面，昂跑的品牌上升势头推动电商渠道和全球零售门店的客流量不断增加。2024年DTC净销售额达到94亿瑞士法郎，占总销售额近41%。预计未来随着对线上电商和线下门店的持续投入，DTC渠道的营收占比将逐步接近批发渠道。2024年，昂跑的批发渠道净销售额为137亿瑞士法郎。
值得一提的是，昂跑在2024年的股价大幅上升，发布业绩后股价上涨581%，达到5063美元/股，截至撰稿时报4953美元/股。过去一年，昂跑的股价累计上涨近50%，市值突破160亿美元。尤其以中国市场为代表的亚太市场在2024年实现了96%的增速，吸引了相当关注。目前，中国大陆直营门店数量已增加至28家，昂跑计划持续扩大在中国市场的投入。
在激烈竞争的市场环境中，尽管面对Hoka、Brooks等品牌的崛起，以及安踏、李宁、特步等国产品牌的夹击，昂跑依然展现出强大的增长能力。中产阶级的消费升级与不断增长的跑步文化，使得昂跑的目标市场不断扩大，同时也给予了品牌更多的竞争机遇。因此，提升应对市场变化的能力、稳固中产阶级的消费者基础，将是昂跑长远发展的关键。
在运动品牌的下半场竞争中，科技发展到一定高度后，决定品牌持续发展的关键在于其对生活方式的理解与塑造。昂跑的成功不仅体现在创新技术上，更在于与消费者的日常生活紧密结合。尽管昂跑在定位上相对中高端，其售价超过1000元的跑鞋和独特的设计让品牌在中产阶级中具有非凡吸引力。此外，在2024年巴黎奥运会上，昂跑成为瑞士代表团的官方服饰合作伙伴，为65名运动员提供支持，更加证明了其产品的潜力与实力。
展望未来，昂跑将继续推行其“轻奢健康生活”的理念，借助社区活动和品牌营销策略，不断深化与消费者的连接。在与时尚界的合作以及对文化元素的挖掘中，昂跑也展现出更高的时尚度，让运动不仅仅局限于体育，更融入到生活的方方面面。通过注重品牌的发展与消费者生活方式的结合，昂跑不仅在市场上占据一席之地，更将持续创造出令人瞩目的发展成果，为尊贵的消费者提供更好的体验，正如尊龙凯时-人生就是搏!所倡导的精髓。